L'Audience de la Presse

La mesure One Next est une mesure de référence sur le marché de la presse.
Innovante, elle est mise en place en 2019.

La mesure One Next consiste à déterminer l’audience de chaque titre/marque de presse et le profil des lecteurs de presse print et numérique.

La mesure d’audience de la presse a pour finalité de publier une étude qui permet de comptabiliser les lectures presse en qualifiant les profils du lecteur.

L’intérêt est double :

- fournir au marché des informations pour valoriser leurs espaces publicitaires à travers les chiffres et les profils de l’audience.
- de fournir aux éditeurs de presse une base de connaissance de leur lectorat.

Les données publiées sont des données globales, de profilage, aucune donnée individuelle n’est exploitée dans les traitements ni mise à disposition des adhérents et du public.


Une nouvelle mesure d’audience est mise en place en 2019, nommée One Next qui répond aux objectifs suivants :line-break

- Revalorisation des points de contacts des marques de presse pour une meilleure monétisation du média :

Contacts /GRP, Temporalité, Qualité / Engagement, Fréquence des données, hybridation

- Lien vers la mesure d’efficacité du média :

Définition de nouveaux KPI’s – Visibilité / Attention / Durée

- Renforcement de la mesure globale 4 supports (Print/Ordinateur/Mobile/Tablette) :

Approche fusion ou propriétaire / Périmètre de la mesure (Pure Players ?) / Fréquence

- Lien avec la data et le programmatique

Appui sur ONE Market / Expérience Premium / Création d’une DMP ACPM / Liens avec places de marché et DSP.

- Simplification de l’offre : intégration de ONE Premium dans ONE Next


4 mesures sont proposées :

  • One Next
  • One Next Global
  • One Next Premium
  • One Insight
  • One Access

Plus d'informations ici pour souscrire à l'étude ONE Next.

Pour toute demande d'information vous pouvez contacter Gilbert Saint-Joanis

 


Les classements One par famille